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YahooTV首直播破3000萬瀏覽量怎麼辦到?兩大核心要素大公開

[quote_box_center author=””]不少網路平台都在瘋直播,但你做的直播究竟是自己開心白做工,還是真能變成觀眾仰賴的生活娛樂或養分來源?首開直播節目《佼心食堂》、當月就突破 3000 萬瀏覽量的Yahoo TV,副總經理邱瀅憓親自公開秘訣,直播要發展成功,有兩大不可或缺的核心要素:網紅和社群互動。到底如何運用?一起往下看吧![/quote_box_center]
直播室裡頭,總是和藝人來賓有說有笑、邊吃邊聊,輕鬆不做作,即使要介紹的料理還沒上桌,也能自然地找台階下,這是金鐘主持人佼哥(黃子佼)的直播節目《佼心食堂》,也是Yahoo TV開台以來第一個節目,更是開台當月就突破 3000 萬瀏覽量的直播節目。

圖說:專業又風趣的主持人黃子佼替Yahoo TV打頭陣,料理還沒上桌也能逗趣開玩笑

圖片來源:Yahoo TV《佼心食堂

當直播興起,Yahoo奇摩嗅到影視生態圈逐漸轉型的氣息,決定抓緊潮流,打造專屬網路直播影音平台。從今年七月試營運、八月正式開台以來,Yahoo TV一連開多個帶狀節目,從黃子佼主持的【佼心食堂】、【網路熱容佼】等娛樂談話節目,【彭博士觀風向】等政論話題節目,星座專家唐立淇的星座分析節目,到電影首映會、演唱會直播、棒球賽事及即時追劇,狂掃生活、綜藝、政治、體育四大領域,搶佔直播市場一席之地。

「網紅經濟」為直播創造新能量

Yahoo奇摩看準趨勢勇敢投入,且在初期就有一番成績,但也有人開始質疑,直播市場到底能發展多久:「有人問我,現階段迅速竄升的直播會不會只是一場泡沫?但,我不這麼認為。」Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓信誓旦旦地說。
其實直播早在 1996 年就出現,而Victoria’s Secret(維多莉亞的秘密) 在 1999 年的內衣大秀就採用現場網路直播的方式,直播早就不再是新鮮事,用途卻越來越廣。2011 年Twitch成立,把直播應用在遊戲,轉播玩家即時遊戲戰況;到了 2014 年的太陽花學運,直播平台更直接連線立法院內部佔領實況,首度部分取代電視台轉播,對無法長時間守在電視機前卻關心學運的觀眾來說,這樣的平台更能即時掌握新聞;雖然去年爆發「 17 直播」事件,卻同時顯示出素人直播蔚為一股新風潮;而到了今年,直播更直接走入社群,從Facebook開始,YouTube、Instagram陸續出現直播,星座專家唐立淇的星座分析加上來賓互動,結合娛樂和專業,將自己塑造成直播網紅,陸續竄起的網紅也跟著直播聊起美妝、愛情…,在趨勢的推進下,直播透過社群互動締造「網紅經濟」的商業模式。

圖說:星座專家唐立淇固定邀請藝人直播互動,成功身兼「網紅」角色

圖片來源:唐立淇占星幫粉絲專頁

因著直播出現,讓粉絲和觀眾合而為一,邱瀅憓強調直播不至於成為泡沫,但會持續不斷地演進,未來甚至可能結合VR技術。而要讓直播帶來能量和商業模式,就一定得結合社群現階段Yahoo TV被打造為素人、專家的直播平台,發展出廣告贊助、收費觀看、互動打賞以及電商銷售等商業模式,只是網紅經濟究竟能發展到多大規模?關鍵就在:網紅專業度。

網紅經濟能夯多久?網紅專業度是關鍵

目前多數的直播平台、網紅平台仍不敢大量簽約直播主播,或是簽約期不敢拉太長、只敢簽一年左右,顯示出業者對網紅經濟的不確定性。「雖然看到這股潮流,但不確定這些網紅到底能撐多久,有多少人能為公司帶來長久收入,在這種不確定的情況下,業者當然不敢把所有雞蛋放在同一個籃子裡。」
雖然直播的未來持續在擴大,但市場擴大造成的競爭壓力,網紅仍然會面臨「適者生存,不適者淘汰的」現實。「要能永續經營,得看這個網紅有沒有辦法被粉絲支撐,所以在挑選網紅、以及網紅專業度的提升就會是關鍵。」

圖說:靠著阿滴和滴妹流利又專業的英語教學,《阿滴英文》在網路平台站穩腳步

圖片來源:Yahoo TV

直播要好看,先了解觀眾到底要什麼!

反過來了解願意觀看線上影音的觀眾,到底喜歡看些什麼樣的內容?邱瀅憓統整出三大策略:

1.多元內容

節目類型愈多元,才愈能滿足多元收視族群,除此之外Yahoo TV統整出,受歡迎的直播節目還具有四大關鍵元素:高娛樂性、高參與感、多選擇性及高影音畫質。

2.社群互動

經過Yahoo TV內部統計,有超過 6 成觀眾習慣在觀看直播同時與其他人互動,有超過半數觀眾會與網友、主持人或認識的人互動,顯示出直播策略勢必得滿足「社群互動」,建立觀眾和直播節目間的情感。

3.優質精選

至於要順利吸住觀眾眼球,也可以同時搜尋網路熱門影音,將網路精選內容再放大。例如今年 11 月,一支 20高中聯校街舞的影片,投稿到Yahoo TV後,因為影片可看性和畫面爆發力被放大,每小時就有 10 萬人次點閱,一天點閱率就突破 400 萬人。而部分直播內容在播出後,也會剪輯成精華版重播,觸及更多收視族群。

圖說:20高校聯合街舞影片露出、被投稿到Yahoo TV後,一天點閱率就突破 400 萬人次

影片來源:Youtube

「直播」搭「社群」,擴大直播影響力

網路影音平台竄起之後,電視台模糊化也越來越明顯,節目製作公司願意將越來越高比例的資源和廣告投放到網路平台。邱瀅憓提出要讓直播維持穩定,同時得靠社群操作策略:
1.直播+互動機制-直播最大的不同就是,並非單向的傳達視聽內容,互動能讓觀眾更有臨場感和參與感,自然產生對節目的依賴和心理的連結。
2.靠小編引導話題-小編扮演在直播同時引導觀眾討論互動回答問題等的角色,讓整體直播節目有更佳的串連效果。

圖說:直播的同時,Y小編(頭像以Y標示)也扮演著引導觀眾互動的重要角色

圖片來源:Yahoo TV《Melody瘋時尚》

3.跨媒體炒作-透過社群、YouTube等多媒體、跨平台炒作,讓直播影響力持續擴大。
從搜尋引擎轉戰網路直播平台,Yahoo TV半年左右收視群就成長 3 倍、品牌好感度跟著增加,他們不走已經被Google吃下的紅海市場,轉戰直播藍海,因著不斷嘗試新的做法,激盪新的直播效果,挑戰成為直播界的領頭羊。