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別怪粉絲為什麼不理你,這些做好內容行銷的方法你試過了嗎?

[quote_box_center author=””]常常看到不少部落格或網站文章提供所謂的內容行銷心法,要用什麼角度切入、寫到什麼重點才會吸引讀著點閱,但別人的成功案例不見得能成為我的見證故事,而且讀者永遠在變(應該說人隨時會變),寫文案絕對沒有「以不變應萬變」的捷徑,失敗的路總是要自己走上數回,才能領悟箇中滋味。[/quote_box_center]
所以今天不聊文案的「成功」,而是它的成功之母:失敗。
的確,文案、文章要寫得引人入勝,不常常動筆寫是不太可能辦到的,又不是曹植七步成詩(但要能七步成詩以前下過多少工夫你怎知),但常常動筆寫、寫久了就能成為達人嗎?也不見得。(這就是身為文字工作者的苦悶啊)但是至少,想精進文筆,就得先把自己的內容仔細審視一番,好好的問自己:文章到底為什麼不吸引人?
創意不夠不有趣?寫得太淺?沒點到痛點?還是爛標題壞了整鍋粥?也有可能只是你的 TA不對,那就要換種他們有興趣的方式,說給他們聽。自己測試不夠,還可以問別人。雖然壞內容只會讓流量成為一攤死水,多寫又不會有成就感,但別太氣餒,壞內容一樣可以成為養份,能讓你的冤枉路少走一些。
以下就來分享從過去失敗經驗中學會的事,以及閱讀內容行銷大師丹‧諾里斯的《為什麼粉絲都不理我》共鳴處,提供大家參考:

1.別害怕走出利基點

[quote_box_center author=””]如果所在的產業是個無聊的領域,寫的內容和切入點更不能乏味,不要預設內容只能繞著幾個主題打轉,試著開發一些其他人從沒想過的題目或問題,增添些新鮮有趣的元素,甚至可以改變內容產出的形式,想想你社群的觀眾他們需要什麼、在乎什麼。[/quote_box_center]
舉例來說,原本經營的網站是以文章為主,雖然詳盡但不是每個讀者都有耐心看完文章,後來參考某些人的做法,將將行銷策略和創業心法等文章重點節錄做成一支小短片,再搭配上簡單動畫以及輕鬆音樂,短短幾分鐘快速濃縮重點又不死板的做法,讓觀看人次點擊和按讚數比平常多出了3倍左右。
別害怕走出利基點,做一點和你的競爭對手不一樣的事,才能為你自己加分免於被比較。

圖說:運用圖片製作成小短片,濃縮後的文章精華和有趣動畫反而為粉絲團帶來人氣

影片來源:DGcovery粉絲專頁

2.比競爭者更慷慨

內容行銷其實是建立信任的練習,要建立信任就要拿出誠意,越慷慨越好。《為什麼粉絲都不理我》的作者丹‧諾里斯分享他受到競爭對手啟發,當網路創業家對手在廣播節目上侃侃而談自己的創業故事以及操作手法,丹心想:「我能再比他更慷慨嗎?」所以他自願為那集廣播節目底下留言的人為網站健檢,在那之後突破 700 則留言,雖然乍看之下為自己添了不少「麻煩」,但同時讓自己名氣跟著提升不少。

3.讓內容具有實用性

想要透過內容行銷引起跟風或是變得更有影響力,也必須讓你的內容真能夠幫助別人,也就是撰寫「實用性高」的文章。
即使只是描述一個感人肺腑的故事,都要幫讀者整理出這個故事的啟發;或是提供一些真實的資訊和步驟,讓他們讀完後可以照著執行。如果你不確定要如何做到實用性,不妨參考網路社群中「分享率高」的文章,或努力回想自己曾經分享過的文章,想想當時是什麼原因觸發你按下分享的動作。第一階段追求的是按讚數,讚數越高代表你的文章還不錯,算是有一定的可看性、能夠引發共鳴,但更高的層次是「分享」,唯有讀者覺得這篇文章超乎他的認知、以前從沒想過、案例特殊或是具有獨特的觀點等,才足以「正中紅心」讓他願意主動分享。

圖說:讓內文具有實用性是發揮內容行銷影響力的做法之一

圖片來源:pexels

如果你的文章提供了一些容易執行的方法,那麼恭喜你正朝著「把讀者變粉絲」的路上邁進了!
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主圖來源:pexels