未分類

廣告自動優化更進一步!你知道 Facebook「自動執行規則」嗎?

Women typing on the notebook

【本文作者為BetaDu,Qsearch數據分析師】

「廣告自動優化更進一步!你知道 Facebook 『自動執行規則』嗎?」
不知道大家有沒有投過 Facebook 廣告?
有? 那你有沒有在投 Facebook 廣告時仰天長嘯罵聲「幹」?

[quote_box_center author=””]「監測」這件事,對於 Facebook 的廣告投放手來說,簡直是痛苦到不行的苦差。原因無他,大家手上動輒有幾十甚至數百個廣告組合,其中有些效果很差,有些效果很好,必須隨時開關或是調整預算,但 Facebook 的廣告預算在一開始投放時就設定好了,這就使得投放手必須時時觀測,手動更改。如果管理的只是幾十個廣告組合,那還好說,如果有幾百個,那簡直會做到(氣到)一佛出世,二佛升天。[/quote_box_center]
如果只是單純看效果,那還單純些。畢竟 Facebook 的廣告演算法會自動幫忙優化投放受眾,但有些時候,衡量廣告效果的指標卻比較複雜。例如說,賣日常消費品的廣告,重複投放或許並不會有很大影響。但如果是單價高的商品,難以重複購買的商品,重複投放有時候就會顯得浪費預算。
有些時候則更為關鍵,假設說我賣產品的單價是 100 元,毛利率大概是在 10%,那麼當然 CPS(每次購買成本)就不能夠高於 10元,不然行銷費用高到高過淨利,那可就糗大了。
Facebook 去年推出的新功能『自動執行規則』,就是為了幫大家節省時間(或是減少悲劇發生)。這個被Facebook 行銷專家 Jon Loomer 譽為「去年最猛的 Facebook 廣告改版功能」到底是啥,趕快來看一看。

自動執行規則到底是啥?

Women typing on the notebook

圖片來源:kaboompics

一如既往,Facebook 還是把新功能的中文名稱取得讓人聽不太懂這到底是殺小。其實只要用一句話就可以解釋了:「你可以自動設置一些規則,讓你的臉書廣告在觸發規則時,做出相對應的改變」(好其實是三句話)。
舉例來說:當「Impression」達到 1,000,000,且 Frequency 到達 2 之後,我猜測主力的目標受眾都曾經被廣告投放過了,因此我想要減少 50% 的投放預算。在過去,這件事情一定要靠人工辨識加上手工完成,但現在只要設定規則,一旦廣告組合觸發規則,Facebook 就會把該廣告組合的預算削減一半。
目前『自動執行規則』可以針對Campaign、AD Set 還有 AD 做修正,而開放可以做到的效果是:
1.關閉廣告
2.寄送通知
3.修改預算(包括每日預算、總預算)
4.修改手動競價(Manual Bid)
而可以訂定的規則則有非常多,包含 CPR 、Frequency、日常預算、Impression、觸及等等等等。
[quote_box_center author=””]有一點要注意的是,「自動執行規則」並不是真的隨時檢查,而是可以透過設定檢查頻率,來決定要多久執行一次「自動執行規則」。如果設定「持續」的話,那麼通常會在每三十分鐘就自動執行一次。[/quote_box_center]

至於要去哪裡設定『自動執行規則』呢?

第一個是在廣告管理員中,選擇更多工具,就可以找到自動執行規則了。
另一個方法更直接,只要點選想要設定規則的廣告項目,就可以看到新的建立規則按鈕。
如果想要知道更詳細的操作方法,則可以直接參考 Facebook 的『自動執行規則』說明。
如果手上有眾多廣告,請務必試試看『自動執行規則』,你會發現新世界RRR!

【原文來自Qsearch blog,感謝授權轉載】

延伸閱讀:Facebook廣告你應該檢查的多種項目
成為Facebook廣告達人第一步!必學的五招FB廣告技巧!
主圖來源:visualhunt
共同編輯:郭紅、Wendy H.