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「認清吧!不是好創意就有人買單」做廣告不可不知的視覺潛規則

[quote_box_center author=””]好的創意一定會吸引人嗎?有沒有遇過雖然有好創意卻未達到預期效果的時候呢?[/quote_box_center]
人類天生對圖像具有共鳴,進入腦中 90% 的資訊都是圖像,人腦處理圖像資訊的速度是處理文字的 60000 倍,65% 的人善於利用圖像學習使用圖像做行銷時將會提升 43% 的說服力,可見視覺在行銷領域的主宰力。在前一篇「廣告素材與牠們的產地之圖像的考驗」中,有提到廣告素材的創意與視覺的重要性,但是!
但是!我們以為的創意焦點,實際上卻不見得都會是視覺焦點,透過現代的科技我們可以找出視覺的熱點,用數字來證明人類的行為習慣。
舉例來說,同一張圖片,男女生所關注的角度便不盡相同:
女性關注長相&身材 (整體)
相較之下男性…熱點集中區域…
一樣關注長相&身(ㄒㄧㄥˋ)材(ㄊㄜˋㄓㄥ)

又或者是在畫面小細節的差異(例:眼睛注視著產品),往往也帶來不同的效果~
除了內容呈現的視覺差異外,一般圖文排版的位置,也隱藏不少魔鬼在裡頭。
例如常見的「Z 字形閱讀構圖法」,無論是簡報或者廣告排版在台灣皆很實用,這點可能與所受的文化慣例高度相關 (尤其是閱讀、書 寫方向) ,故圖像在左、文字在右的圖文配置方式,閱讀流暢性較佳又或者是想表達明確、肯定、三歲小孩都明白的訊息,就應該嘗試多放在左邊。
過去曾有位強者女性朋友,花錢買了一台筆電,從頭到尾不過問性能卻能把它秒殺帶回家,原因只在於它的顏色是「愛戀粉」,當下衝擊的我,只差嘴角沒滲出血來。不過這也證實,顏色的魔力絕不容小覷。
[quote_box_center author=””]根據美國研究指出,色彩能吸引不同族群的消費者,進而解讀其獨特的購買行為。所以別再質疑 Tiffany 綠為何擄獲女人心,iphone 金為何令土豪瘋狂。消費者是視覺思考的動物,對 85% 的消費者而言,顏色是他們購買某樣商品的主要原因。更屌的是,顏色還能夠增加 80% 的品牌辨識度。[/quote_box_center]
為了更加了解顏色帶來的神秘影響,下表統整了常見的色彩帶來的感受和應用時機:
顏色和消費者類型的關聯:
做了素材 AB Testing 也發現人腦對素材有某些神祕難解的反應,兩大發現如下:

1 大發現:負空間的大平台。

負空間指兩個物件中間留白的位置,得到較佳成效的原因估計是人腦認為它較美觀、較引人注目。

在其他條件都相同的情況下,左圖的點擊量是右圖的 20 倍,並帶來較高的相關性分數、較低的 CPC 和較高的觸擊量。

2 大發現:鮮明度和飽和度給你另一個平台。


上圖互動率:1.36%;下圖互動率:1.7%,比上圖多了 4000 個曝光、更高的轉換率和更低的成本。

只增加了一點點鮮明度和飽和度,圖2就獲得更多互動與觸及。但是切記、切記過與不及都不好。
最後贈送一張高鮮明度搭配負空間的成功素材。
谷歌大神的資料庫也統整出你不可不知的 5 大素材重點
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1.強迫性:素材需吸睛,強迫觀眾注意它。
2.直接來:受眾有可能只看廣告一秒,所以必須單刀直切重點
3.好容易:不要在一個素材裡傳達太多訊息,以免看起來雜亂。
4.大品牌:隨處可見的 logo 帶來滿滿的 意識
5.真人秀:使用真人來當創意一環通常奏效,尤其在財金服務廣告上。
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由以上案例可見,創意是一回事,但人們的眼球「看不看得順眼」又是另一回事呀(嘆)~除了平常使用A/B test測試成效,掌握一些視覺的潛規則也是很重要的。有了這些「眼球概念」並時常訓練自己的敏銳度,相信廣告、網站設計也能事半功倍!

原文出自urAD優愛德,感謝授權轉載

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主圖來源:pexels