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「影片宣傳,不是花錢就有人買單」 10個影片行銷你該避免的錯誤

當你花了200美元,2000美元,或者2萬美元做影片行銷,但是對於銷售或品牌知名度根本沒發生任何正面效益。為什麼會發生這樣的情況呢?這是因為常見的錯誤行銷觀念,導致錯誤發生。
當你製作公司的宣傳或廣告影片時,你必須按照這些已經架構好的計劃。如果不這樣做,當然影片成功機會就會下降。試著去避免這十大網路影片行銷的錯誤,就能確保您在影片行銷的投資報酬率。

以下是10個要避免的影片行銷問題:

1.太簡陋的目標定義


首先問問自己,以下的內容你能輕鬆填空嗎?
這個影片將幫助[ 這些觀眾 ]了解我們的產品/服務,解決[ 這個問題 ],並提供[ 這些好處 ]。我們將通過[ 這個排名工具 ]來衡量這個影片的成功。 
如果您無法清楚簡單地填寫前三個框框中的目標,當你的影片露出後你也無法得到可以清楚被量化的結果。如果你不能填寫最後一個框框,你更永遠不會知道你的結果。視而不見將會導致你為影片所做的行銷努力全都消失殆盡。

2.訊息不夠清楚

如果你知道目標受眾的一切,你就能夠以一種可以理解和有說服力的方式進行溝通。
以下是一些經常出現的錯誤:
(1)影片內容只是關於你個人
除了你自己以外,沒有人會真正關心你,但客戶需要知道如何解決他們的問題。
(2)B2N(企業對個人)
如果你的信息是如此廣泛,以至於可以與所有人相關,那麼它就不會與你的聽眾產生共鳴。
你需要具體而精確。選擇一個特定的群眾,並告訴他們一個強烈而簡短的信息,以符合他們的需求。
(3)用字的選擇
確保影片腳本的用字選擇具有創造性而且容易理解。避免使用目標受眾不知道的行話。用可操作的,具體的詞彙凝聚你的觀點,而不是喋喋不休地解釋。
(4)別說太多
“我會寫一封較短的信,但我沒有時間。” – Blaise Pascal。簡潔可以是一項艱鉅的任務,但在現代影片行銷中,越短越好。

3.沒有觸及觀眾的內心

如果你的影片不能與觀眾產生共鳴,如何傳播給別人?您的影片訊息應該直覺地與觀眾聯繫起來。影片可以激起強烈的感情,但這些情緒只有在影片中巧妙地被運用,才能引起觀眾的注意。
考慮將影片的關鍵訊息(即您的產品或服務的好處)轉換成故事。講故事是數位媒體中最有效的工具之一,而且很容易整合。這將有助於您的觀眾在連接到您的影片時,轉換成您的業務。

4.沒有前期製作計劃

影片製作行銷策略的一個重要組成部分是前期製作。沒有適當的計劃,你的影片行銷策略將是一場災難。規劃包括你絞盡腦汁想出來的影片創意,製作安排的大綱,並為您的影片行銷策略制定時程。
此外,拍攝清單或分鏡腳本也是計劃影片製作的絕佳組織工具。

5.缺少CTA(Call-To-Action)

你必須讓你的觀眾在收看影片後,清楚地邀請對方行動。如果少了這部分,將是個嚴重的錯誤,你恐怕失去從影片行銷中獲得的利潤。邀請觀眾分享您的影片,購買您的產品,訪問您的網站或使用優惠券。

6.品牌辨識度不足

最常見的影片行銷錯誤是品牌辨識度不足。你的影片應該支持你品牌的氣氛和公司的使命。如果您有行銷部門,或者您的品牌由廣告公司監督,請務必在為您的業務製作影片時與他們密切合作。

7.零創造力

創意是影片行銷的生命和氣息。互聯網創造了無數的影片,其中許多與您的影片有著相似的動機。為了讓您的影片脫穎而出,您必須實現創意影片的想法來進行製作和行銷。

8.低預算

高質量影片製作的成本在過去十年中已經大大下降。但是,如果您沒有特別的影片行銷預算,您可能仍然會得到負面效果。你必須確保你的視頻製作水平是專業的。
此外,許多免費行銷是滿吸引人的,但不如付費的努力那樣有效。

9.錯誤的影片類型

確保您的影片類型與訊息和風格相匹配。宣傳影片的類型可以包括pre-rolls(影音進廣告),explainer videos(簡報式影片),vlog(影片部落格)和product demo videos(產品演示影片)。您還需要關注其他影片因素,如長度,質量和類別。

10.不給力的SEO

如果你的影片很棒,但沒人看,那只是在浪費錢! 一個有效的影片行銷策略涉及你的搜索引擎優化。 如果你對做影片SEO不熟悉,請在發布您的影片之前進行一些調查。 當你找到更多感興趣的觀眾和潛在客戶時,你的利潤將會倍增。

現在就行動吧! 

陷入任何這些影片行銷錯誤的陷阱,就會大大影響行銷的成效。 投資專業錄影和影片編輯是必須的,可以滿足您的觀眾,並有助於實際成效提升。

原文出自Valoso,感謝授權轉載

主圖來源:pixabay aphelth  frepaper