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易观:淘宝特价版月活增速第一 年活跃用户超1亿

来源: 联商网 CC 2020-12-17 16:02

第三方数据机构易观日前发布的《11月移动App TOP1000榜单》显示,阿里巴巴旗下性价比购物平台淘宝特价版保持强劲增长势头,增速在MAU超千万App中位居第一。

数据来自易观千帆移动App TOP1000数字用户洞察

易观分析,“1元包邮”销售模式和产业带优势是促使淘特用户规模持续增长的重要因素。自今年10月淘宝特价版发布“1元更香节”以来,下沉市场刮起“1元”旋风,多家电商平台纷纷上线“1元包邮”专区。

淘宝特价版自今年3月上线以来,先后霸榜各大应用市场,截至11月,淘宝特价版年度活跃购买用户数已超1亿。淘宝特价版狂飙突进背后的密码,是新的商业模式C2M借“一元包邮”对供给侧和消费侧的重构。

业内普遍认为,一元包邮并非是打一场低维度的价格战。淘宝特价版对平台供给和消费需求进行了深度摸底,构建出完整闭环的商业价值链。刚刚在电商领域起步的工厂可以通过“1元包邮”打磨店铺经营基础,积累消费者口碑,而电商运营能力强的工厂则选择通过“1元包邮”打爆品带动工厂批发销量,在传统批发渠道挣回更多的钱。

广州采词化妆品有限公司加入“1元包邮”后,整体利润上浮40%,消费者购买一支护手霜的净价则降低了50%。在淘宝特价版上的火爆,使得许多分销商慕名而来,同款护手霜在批发网站1688上单月即售出20万支。

工厂多赚钱,消费者少花钱。“1元包邮”模式打通了工厂和消费者之前的需求-供给鸿沟,成为基于下沉市场需求诞生的创新型商业模式。

一端连接制造商,一端连接消费者,通过构建“极短链路”去掉库存、物流、总销、分销等中间环节降低成本,C2M模式使消费者得以轻松买到高性比的产品。另一方面,C2M模式去库存、去中间商、以量定产的特点,也推进了制造业供给侧结构性改革。

此前,淘宝特价版官方宣布将持续推进“1元包邮”业务的常态化,超百万件工厂直供好货1元包邮。淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂,为全国消费者提供产地直发的源头货,正在通过创新供给打开新的内需消费市场。

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